Doğru altyapı tercihini yapıp e-ticaret sistemi kurulumunu yapan işletmeler için en önemli soru yada sorunlardan biri trafik kanalları dağılımı nasıl olacak . Ücretli – ücretsiz trafiği e-ticaret sitesine nasıl çekeceğiz soruları olmaktadır.
Bu soruların aslında birden çok cevabı olmasına rağmen, sürdürülebilir bir e-ticaret sistemi oluşturabilmek için başlangıçtan itibaren organik trafiğimiz için mutlaka yatırım yapmamız gerekmektedir. Bu konuda dünya üzerinde birçok ülkede yünbinlerce eticaret sistemi incelenerek yapılmış araştırmalar mevcuttur . Bütün araştırmaların ortak noktası olarak organik trafiğin toplam trafik içindeki payı yüzde 40 ve üzerinde olduğudur. Bir başka önemli konu doğrudan trafiğin de %10 ve üzeri olması gerektiğidir. Diğer dağılımlar sektöre ürüne ve hedef kitleye göre değişebilmektedir.
Aşağıdaki tablo olgunlaşmış bir e-ticaret sitesi için ( Kuruluştan itibaren 1-2 yıllık bir süreç ) baz alınabilir.
